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原标题:中国家电企业加强海外投资合作

近年来,中国家电企业加快了走出去的步伐,通过改进产品、调整结构、加强投资合作等方式积极拓展海外市场,刺激了相关产业的发展,促进了当地民生和就业。

“真正的双赢”

“我们有600多名经过严格技术培训的工人。这份工作来之不易,我们非常珍惜!”在埃及开罗以南120多公里的康卡——HOHO电视厂的生产车间里,当地雇员萨拉曼自豪地告诉记者。他戴着蓝色工作服帽和口罩,左袖上印着中文和阿拉伯文的红字“技师”。周围,工人们正埋头于——电视主板的生产、液晶面板的安装、机箱的注塑……不同的工艺流程和环节正在有序进行。

2019年,中国康佳集团正式宣布与埃及本土电器品牌HOHO成立合资企业,共同拓展中东和非洲市场。埃及开罗商会秘书长哈立德穆斯塔法说,埃及人口众多,人们对电视机的需求很大。埃及及其辐射地区的市场容量每年超过2000万台,康佳-HOHO电视有巨大的增长空间。

该公司的质量检查员穆尼尔说,中国品牌的电视机性价比高,赢得了埃及人民的信任。他家里已经买了两套了。电视机是埃及人结婚的“标准”,康卡正在走进更多埃及人的家中。

HOHO成立于2009年,拥有总面积3万平方米的生产工厂,产品包括液晶电视、电水壶、吸尘器等产品。康佳海外销售中心副总经理兼非洲市场经理刘表示,康佳可以利用其合作伙伴现有的工业生产资质和销售网络,推动康佳品牌在非洲市场的快速发展。

埃及《消息报》写道,拓展海外市场是中国家电企业扩大经营规模、实现更多利润的增长点,也给埃及带来了很多好处,包括增加就业岗位、提高当地工业化水平、丰富当地人的文化娱乐生活,可谓“真正的双赢”。文章认为,中国企业的覆盖范围可以扩大到埃及、中东、非洲等国家和地区,“科技出海”可以帮助建设“一带一路”。

“成功的关键是本地化”

热水器自带音乐功能——。如果不仔细调查印度消费市场的个性化需求,家电厂商很难想到这样的组合。海尔电器工业印度有限公司(简称海尔印度公司)CEO埃里克布拉干查(Eric Bragancha)在盘点具有本土消费特色的家电时,就像是几件珍品:印度素有素食王国之称,需要冷藏保鲜的蔬菜成分占75%以上。我们在设计冰箱的时候,把蔬菜冷藏室放在最上面,这样至少可以减少用户一天15次弯腰吃食材的次数;水压普遍较低,所以我们开发了零水压洗衣机;大家庭多,我们就推出10斤大容量洗衣机;空气质量普遍不理想,所以我们会把自洁空调和专业净化器结合起来.

"这些特殊产品得到了市场的认可,成功的关键是本地化."布拉干察告诉记者,印度西部城市浦那的海尔工业园拥有大量的当地R&D员工,95%以上的销售人员也是当地员工。“他们更了解消费者的使用习惯,熟悉不同地区的文化特征。这是支持海尔在印度市场超越竞争对手的关键之一。"

当记者第一次走进海尔印度公司在新德里的办公室时,很难想象在这座普通的印度建筑中,它能以每年6.8亿美元的销售额和7%左右的整体市场份额创造辉煌的业绩。海尔印度公司总经理黄德成介绍说,公司自2004年成立以来

面对突如其来的疫情,海尔印度公司成为去年当地市场唯一服务于“零中断”的家电品牌。在门图神新冠肺炎的一家指定医院接到为患者安装热水器的需求后,安装工程师立即穿上防护服、鞋套和口罩,一天之内完成了15台热水器的安装。"质量和服务是我们海外发展的最大优势."黄德成说。

在新德里尼赫鲁广场(Nehru Square)的Das家电商店,记者看到很多当地消费者正在学习海尔洗衣机的性能。一位名叫库马尔的消费者告诉记者:“即使在疫情最严重的时候,海尔的售后服务热线仍然可以接通,问题已经解决。所以我现在在换洗衣机,第一个会考虑海尔。”

“中欧列车已经成为一条重要的补给线”

今年1月,中欧班列(成渝)长虹列车满载41节家用电器车厢,抵达德国杜伊斯堡。这是成都与重庆中欧合作后,长虹第一趟出航的专列。

长虹欧洲电器有限公司总经理吴表示,欧洲是长虹重要的海外市场。此前,长虹产品从广东经海路抵达捷克布拉格需要45天以上。现在,你可以在十几天内乘坐从成都到布拉格的中欧列车,更快更好地满足市场和生产需求。欧洲爆发以来,传统航线受到冲击,“中欧列车成为重要补给路线”。

长虹欧洲电器有限公司位于捷克宁布尔克,是捷克最大的制造企业之一。这里生产的平板电视已经进入欧洲

洲多个国家市场,并占据了相当的市场份额。“长虹将冰箱等整机产品以及电路板、物联网模块等器件,通过中欧班列送达欧洲,满足欧洲市场和生产基地的需要,为快速拓展当地市场提供可靠保障。同时长虹整合欧洲资源,建设物流服务平台,将欧洲的汽车零部件等通过中欧班列运回成都陆路口,服务汽车等厂商。”吴中奎说。

中欧班列带来的物流和仓储模式的创新,也带动了商业模式的创新。疫情防控期间,由于线下业务受到影响,长虹欧洲公司快速发展电商业务,组建电商专业团队,拓展电商渠道,成功入驻欧洲多个主流电商平台,2020年欧洲长虹全年销售收入同比增长3倍。

中欧班列不仅为中国企业在欧洲的生产和销售提供了保障,也为当地带来了重要的防疫物资。在欧洲防疫物资紧张之时,长虹从国内紧急调配口罩等物资发往捷克,并配发到每一个员工家庭。面对疫情冲击,长虹欧洲工厂未曾停工,目前全员无一人感染。

(本报北京、开罗、新德里、华沙电)